Er kann nicht hässlich. Der Modefotograf Joachim Baldauf zeigt Deutschlands Schönheit und Charakter.
"Ich habe angefangen, selbst zu fotografieren, weil in den Modeheften die deutsche Eleganz gefehlt hat". Inzwischen zeigt der Modefotograf seit rund 20 Jahren, was er unter dieser deutschen Eleganz versteht. Seine Bilder bringen zum Vorschein, was der deutsche Kulturkreis an Ästhetik, Schönheit, Charakter und Witz zu bieten hat.
Statt als aufreizende Models zeigt Baldauf seine Protagonistinnen meist als selbstbestimmte Frauen. Mit formalistischen, ganz auf die Objekte, Räume und Farben konzentrierten Bildern prägte Baldauf von 1999 bis 2002 die Bildsprache der internationalen Designzeitschrift Wallpaper*. Und Wallpaper* prägte den Sleek-Chic der Jahrtausendwende. Ohne Scheu nutzt der gebürtige Allgäuer aber auch die Stilelemente seiner süddeutschen Heimat und nicht selten war er damit dem Zeitgeist einen Schritt voraus. "Als ich die ersten Männer mit Rauschebärten fotografiert habe, war das noch ein Schock", sagt Baldauf.
Er hat für alle großen deutschen Magazine und viele internationale Hefte gearbeitet. Seinen Erfolg in einer selbstverliebten Branche verdankt er nicht zuletzt dem Ruf, stets freundlich zu sein. Bei Baldauf sind Stil und Menschlichkeit keine Antagonisten. Er nimmt beides ernst, nimmt den Menschen im Model ebenso zur Kenntnis wie die Skulptur in einem Kleid.
"Was passiert, wenn sich eine Frau auf einem Modefoto wohlfühlt und man ihr das auch ansieht?", das habe er sich am Anfang seiner Karriere oft gefragt.
Baldauf gibt seinen Modellen Raum, arbeitet gewissermaßen durch sie hindurch und ist zugleich in jedem Bild selbst präsent. Der im Frühjahr 2013 erschienene, 384 Seiten dicke Band “Joachim Baldauf: Photographs + The Wallpaper* Years” zeigt die große Vielfalt seiner Mode- und Porträtarbeiten. In jedem Schauspielerporträt, in jedem Modefoto sehen wir, was er sieht. Echte Menschen.
(Maria Exner für Zeit Online)
Joachims Fokus liegt auf Projekten mit ganzheitlichem Ansatz von der Konzeption bis zur Umsetzung, besonderer Fokus liegt dabei in seiner Arbeit als Creative Director. Ganz besonders hat er sich dabei in den letzten Jahren dem Thema der nachhaltigen Mode verschrieben.
